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风花雪月天


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光靠“有钱”,已经没法让这届年轻人嫉妒了



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身为一个紧跟时代的好青年,

我眼见着“新中产”的概念一开始只在专门的行业报告里出现,


现在快要遍地开花了。


从星巴克的圣诞杯到BRUNO的三明治机,

再到如今一直盘踞在家居界鄙视链顶端的“vintage风”。

每次有某个潮流出现,“新中产文化”似乎都已经成了绕不开的词。


有人半开玩笑地吐槽,

vlog博主们前几年还热衷于晒出堆成山的衣服化妆品,

以及各种奢侈品的LOGO;

如今周末不是在看话剧就是在美术馆,

家里也都是清一色的复古风情。

 

说来也很有意思,还记得2017年吴晓波提出这一概念时,

年轻网友大多觉得这个天然带着高学历+高收入光环的群体,

实在是“与我无关”;

结果还没过几年,好像所有年轻人都在憧憬变成新中产了。



01
“看起来有钱”,满足不了这届年轻人了

之前有段子说,朋友圈里卖假鞋的才是真正的

“时尚风向标”,看他最近在生产什么仿款,

就知道当季哪个牌子最火;


照这个逻辑来看,“精致到细节”的态度成为了不少生活类博主的财富密码,

或许也意味着这种消费观早就融入了大众的视野。


有网友说,看多了这类视频,偶尔会产生


“中产生活怎么都长一个样”的疑问;

 

但是如果真的考虑到自己的身上,还是无法拒绝它的诱惑。

对于现在的年轻人来说,看上去有钱已经赢不来羡慕了;


而有着“审美”和“品味”加持的新中产生活方式

似乎天然就带着一丝更加高贵冷艳的气息。


自诩为“都市青年中产文化资深研究员”的网友@廖廖 ,

曾为这种风靡25-35岁的消费趋势总结出了两个特征:



一是“绝不能随大流”,

二是“要在别人看不见的地方下功夫”。


前者代表个性,后者代表悦己,

样样都踩在了年轻人的心坎上。

“新中产文化”最被年轻人推崇的特点,当然是低调。


但这种低调又不是完全无趣的平淡,

而是像商务衬衫的袖扣一样,得在细节之处透出一点品味。


他们绝不会花几万块钱买个大牌托特包,

背出去逛街10分钟遇见3个同款;


而是热衷于风格强烈的小众设计师品牌,

既不用奢侈品logo标榜自己,

又能在有意无意中透出不俗的审美偏好。

 


周末去郊区爬山,身上穿的冲锋衣看似平平无奇,甚至式样还有点老气;

但只有真正的登山发烧友,

才知道这个来自加拿大的专业运动品牌,

一件外套的价格足以买下三双潮牌运动鞋。

或许经过了“假名牌”“拼单名媛”之类的翻车洗礼,

年轻人越来越发现表面光鲜实际上不堪一击;

而大多数被打上“新中产”标签的生活方式,

恰恰都透着一股“花钱给别人看不如给自己享受”的任性劲儿。

我们之前在某次征集中曾经向读者提问“25岁之后,

你买过最值的东西是什么”;

结果评论区里清一色地都在推荐智能家电,首饰、潮牌和化妆品倒是没什么人提起。

 

在互联网大厂年入50万的小孙,

大学时是各类电子产品的发烧友,

过了25岁之后却觉得追爆款也“没啥意思”;

反倒是一度只在“海外新闻”里听说过的一加手机,

近两年因为简洁的界面和手感上的优秀,成为了他近两年的最爱。

逛街、拍照、喝奶茶的老三样也早已无法在年轻人的心中掀起波澜;


而那些作为“新中产运动”而被热捧的逛展、看话剧、攀岩——多少都带着点自我提升的含义。

 

或许是因为身处瞬息万变的潮流趋势中,

年轻人始终都需要一个用来锚定自己的标签;



而象征着精致审美和低调品味的新中产文化,恰巧扮演了这个角色。



02
新中产的“务实型精致”

不过,随着“新中产”从小圈子品味走向大众,质疑声同样相伴而来:

“无论是买大牌包和看音乐剧,还不都是在‘乱花钱’吗?”

 
顾佳和王漫妮,年轻人心中“新中产”和“精致穷”的代表人物。

然而如果仔细观察,
会发现新中产的消费观念呈现一种非常微妙的状态——

拒绝为过度的品牌溢价买单,

但又并非完全是“够用就行”的纯实用派。

看似有些自相矛盾,但恰恰是这种微妙的心态,

形成了独特的“务实型精致”;

既要在瞬息万变的“潮流”中保持理性,

但又不放弃对于审美价值和文化价值的追求。

当我们回过头去看那些在新中产圈子里形成了“文化”的品牌,

大多都具有类似的特征。


比如去年因罗永浩的“反手带货”成为网络热词的一加OnePlus手机,

在各种“国内手机鄙视链”中都一直坚挺地处在上游位置。

 

没有花样百出的机型,也没有“声音响”“场面大”的营销阵势;



单单靠着“不将就”的态度和高品质的旗舰机,

就获得了一大批对手机品质有要求的用户。

直到现在,一加的初代粉丝们都对刘作虎边开车边拿着一加1的手机后壳在

脸上蹭的小故事津津乐道。

很多即使对于电子产品没什么深入的研究的人,

也能从乍看之下 “平平无奇”;到一段时间用下来,

本能地感觉到“是我唐突了”。

 
一加在品牌创立的时候就坚持“要做最好的安卓旗舰”; 


一个基于“理工男式”价值观而做出的举动,

恰好俘获了新中产的芳心。 

他们对一加的偏爱,不仅仅是因为设计审美、体验感等隐性需求得到了满足,

背后更是体现了对和品牌之间在追求理性、细节和品质上的契合度,

以及对所有坚持不妥协、不将就的精神内涵。

更进一步说,大多数已经代表着“新中产文化”的品牌,

早已不局限于提供商品本身,还传递出了具有辨识度的价值导向。

这种趋势不止体现在电子产品领域。

比如在都市青年群体中爆火的运动品牌lululemon,

曾经因为1000元一条的瑜伽裤让网友们大呼“我不配”;

但是愿意买它的人看重的不止是方便运动、透气排汗的功能性,

更是它能让女性自信展示身材的品牌精神。
 

在lululemon之前,市面上的女性瑜伽裤大多都像“用男款改小的”。


而总会在各种家居分享贴中出现的法国铸铁锅品牌LeCreuset,

不仅有出色的性能,还有超高的颜值;

正如某vlog博主所说:“家里的物品除了要好用之外,好看也很重要。”

 

作为收入尚可,同时有着成熟价值观的群体,

新中产不会轻易被标签所绑架,但又对生品质有着更高的追求。 

对于很多人来说,购买的已经不止是商品本身——更是对于审美取向和生活方式的彰显。




03
普通人也不愿“妥协”

随着新中产在当今舆论场上的声量崛起,

这个曾经被打上“高端小众”标签的群体,却反过来变成了潮流引领者。

然而就像曾经的很多圈子文化一样,在走向大众的过程中又遭遇到了新的挑战。

有人认为,所谓的新中产文化本身就有高收入和高学历的加持,

因此注定只能是一小部分人的日常生活方式;

但如果我们去拆解人们“为什么想要成为新中产”,
或许才会发现现象背后的本质。


如今,年轻人的“优质生活范本”从只顾外表光鲜的精致穷,

渐渐走向了以悦己为核心的新中产消费;


这也恰恰说明,对生活品质的追求,已变成被大众也认同的价值。


无论是电子产品、吃穿住行还是文化消费,

“想要更好的生活”已经成为了当代年轻人的刚需;


自然而然地,人们也会主动向那些已经被最挑剔目光考验过的事物靠近。


 如今,“新中产”概念距离大众的生活越来越近,

它逐渐与收入、学历、家庭等附加属性的“光环”无关; 

“新中产消费”的普及,折射出的无非是大众对生活品质的共同追求。 

而随着大众的审美和消费理念的升级,

新中产的生活方式已经变成流行文化的一部分; 

周末和两三好友去看话剧、喝个下午茶,

或是一起去听个演奏会、Livehouse,

也渐渐成为了大众对待生活的选择。

毕竟,无论是所谓高收入、高生活的都市精英,

还是如同你我这样认真生活的普通人——

都不会拒绝让人生变得更好的可能。

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TOP Posted:2021-02-15 00:09 樓主 引用 | 發表評論
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五二一


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达不到才嫉妒,能达到顶多是羡慕
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小马过河zcl


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百度大虾


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有钱还是挺好的
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上网越久越真


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xiana506


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精致穷是一种很有意思的现象,我要是搞研究当教授的,我就研究这个
TOP Posted:2021-02-15 01:36 #6樓 引用 | 點評
红酒加探戈


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无法理解现在的年轻人
TOP Posted:2021-02-15 02:01 #7樓 引用 | 點評
欲脱还羞


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TOP Posted:2021-02-15 02:05 #8樓 引用 | 點評
帅气水替


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不再潜水


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掂過碌蔗


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菜鸟一枚


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喝酒吃肉


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小德克


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有钱可以做很多让人嫉妒的事儿啊
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落叶G根


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jmchu


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谢谢分享
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江南骑士


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感觉像一加的广告软文。


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    精候佳淫儿


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    Ceylan


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    玻璃是透明的


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    不会的。我是穷人,我会一如既往的无脑仇富
    TOP Posted:2021-02-15 09:47 #23樓 引用 | 點評
    贰劫


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    人类的本质就是竞争,这些商家们深知此点
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